廣告評論(二)

要作一則成功的廣告，應要符合[AIDS]的四個條件，這是一個成功廣告應有的原則。[A]就是注意，在你看了第一看後可以引起讀者注意。[I]就要令讀者對廣告感興趣。[D]就是要令讀者在看完此廣告後會對此廣告所賣的物件產生消費的慾望。而[A]就是要令讀者被這廣告勸服而去行動，去購買那產品。 這個廣告是-地球一小時是由世界自然基金會發起。首先它用黑色作為底色，然後用地球圖案作為60+數字的底色，作出強烈的對比效果，引起大眾繼續留意的目光。而黑色也可表示關燈，引起讀者注意。這符合了第一和第二個原則[A][I]。 只是看地球的圖案可能並不容易去明白當中所表達的意思，所以就會令讀者去進一步去了解固中的用意，去細心了解詳細內容是關於什麼的。廣告中寫著口號-全港熄燈一小時，惜用資源，接力地球一小時。來呼籲全香港的市民一同在3月26日在晚上8時半熄燈一小時，為的就是惜用資源。這個廣告並不是要市民消費的，而是想帶出一個訊息令讀者有共同的意識去一同行動。 雖然這只是一個簡單的廣告，而黑色，突出了60+的字，引起了大眾的注意他們的地球，而發起這一個行動的組織就是想令讀者思考他們的問題。他們是否願意去為地球出一分力呢?那就要看看讀者了。